L'expert Semalt explique comment savoir quand vous devez mettre à jour la copie de votre site Web



Après avoir fait le travail pour que votre site Web ait un design incroyable et des fonctionnalités flashy, vous vous rendez compte que vous n'obtenez toujours aucun résultat. Eh bien, ne désespérez pas - il est probable que vous deviez prendre du recul et réexaminer la copie de votre site Web.

Vous vous demandez ce qu'est une copie? Eh bien, peignons une image pour vous.

Qu'est-ce qu'une copie de site Web?

Une copie de site Web peut être considérée comme le héros d'arrière-plan d'un site Web. Comme la batmobile et la ceinture à outils de Batman l'est pour Batman. Sans la copie, il n'y a pas de site Web génial.

Une copie de site Web est le texte de base qui raconte les visiteurs via votre site Web. Il s'agit d'une copie de votre site Web qui indique aux visiteurs ce qu'ils doivent savoir sur votre marque et votre site. La copie du site Web apparaît principalement sur votre page d'accueil, la page à propos de nous, la page des produits et services et d'autres pages de premier niveau.

Trop souvent, les textes sont mis de côté, et la majorité de l'attention va aux images flashy et aux tendances du design. Lorsque la ligne de bataille est tracée, un site Web sans copie est plus un puzzle inachevé, un fouillis d'images et de jeux de couleurs qui n'a aucun sens.

Avoir une mauvaise copie de site Web dévalorise votre site, quelle que soit la qualité de vos fonctionnalités de conception. Alors, "Quelle est la qualité de votre copie de site Web?" avant de répondre à cette question, tenez compte des six signes dont nous parlerons ci-dessous et réexaminez la copie de votre site Web.

Signes indiquant que vous devez mettre à jour la copie de votre site Web

Les prises de conscience que la copie de votre site Web doit être mise à jour ne sont pas toujours un coup de pied en arrière. Parfois, se rendre compte que vous n'avez pas autant de prospects ou de taux de rebond élevés que vous le devriez est une indication suffisante que la copie de votre site Web doit être améliorée. Cependant, il y a d'autres signes que vous ne remarquerez peut-être pas, et ce sont les signes dont nous discuterons.

1. Les tendances des mots clés rendent votre copie Web obsolète.

Pour tout professionnel du référencement, la surveillance des tendances des mots clés ne devrait pas être un nouveau terme. C'est quelque chose que nous devons pratiquer si nous voulons rester au sommet du SERP. Cependant, pour ceux qui n'ont pas mis à jour leur copie depuis quelques années, il est fort probable que certains des mots clés initialement inclus soient devenus obsolètes et ne soient plus utiles à votre copie et à votre site Web.

Voici un exemple. En 2012, l'un des mots les plus importants du classement était «mises à jour de pingouin» ou «récupération de mise à jour de pingouin». Mais il y a de fortes chances que vous vous demandiez ce qu'ils signifiaient, et c'est parce qu'ils n'ont plus d'importance. Avoir des mots-clés comme eux sur votre copie de site Web n'attirerait évidemment pas le même intérêt, le cas échéant.

Un autre exemple concerne Adobe BC. Comme vous l'avez peut-être entendu, Adobe fermera Business Catalyst en mars 2021. Cela étant dit, un site Web hébergé en Colombie-Britannique ou des sites Web proposant des migrations en Colombie-Britannique avec des copies utilisant des mots-clés BC deviendront de vieilles nouvelles.

Cela montre que les tendances des mots clés changent constamment - par conséquent, une copie de site Web nécessite des mises à jour régulières.

Cela ne devrait pas vous obliger à modifier la copie de votre site Web chaque semaine, mais si vous voulez profiter pleinement de votre copie, vous devez garder un œil attentif sur les tendances de recherche. Mieux vaut toujours obtenir l'aide professionnelle de gestionnaires Web comme Semalt pour rester en tête de vos concurrents.

2. Les points faibles des clients ont changé.

Comme dans notre article sur marketing axé sur le consommateur, nous avons expliqué que sur le marché actuel, ce qui compte, ce n'est pas de vendre un produit ou un service. Il s'agit plutôt de vendre des solutions aux problèmes des consommateurs. Personne ne se soucie de ce que vous proposez s'il ne fournit pas de solution à un problème auquel ils sont actuellement confrontés. En classe affaires, ce sont les premières choses que vous apprenez. Lorsque vous rédigez une copie d'un site Web, votre objectif principal ne doit pas être de vendre des produits ou des services. Au lieu de cela, vous vendez votre compréhension du problème. Montrez à vos lecteurs ce qu'ils ressentent et proposez ensuite une solution. En offrant de l'empathie, votre public vous considère comme un ami et non comme un commercial, il est donc plus enclin à utiliser la solution que vous avez fournie.

Lorsque vous utilisez votre copie pour cela, la magie réside dans les détails finis. Disons que Semalt, par exemple, propose des services de gestion Web et de référencement. Et notre copie dira quelque chose comme «le référencement est difficile». Cela n'empathie pas le client ou les problèmes auxquels nos lecteurs pourraient être confrontés. Pour qu'ils soient ici, ils comprennent à peu près que le référencement est difficile. Pour comprendre le sort de notre public cible, nous devons nous salir. Et puis, nous changeons notre approche pour "la recherche de mots clés est un processus qui prend du temps. Vous pensez avoir bien fait, mais vous ne voyez pas les résultats que vous attendiez". Maintenant, notre public sait que nous comprenons et il est convaincu que nous savons ce que nous faisons.

3. Les solutions que vous proposez ont évolué.

Garder votre copie Web en échec avec vos solutions est plus compliqué que vous ne le pensez. Lorsque vous ne parvenez pas à épouser les objectifs des deux, vous finissez par laisser de l'argent sur la table. Par exemple, un client de Semalt's fait des services d'arbres en Californie du Nord. Ces dernières années, cette zone a fait l'objet de plusieurs grands incendies de forêt, et le client voit une nouvelle opportunité. Ce client souhaite évoluer et proposer des services de nettoyage et de défrichement, très demandés. Selon le créneau, il y a de fortes chances que l'offre des clients de Semalt et la demande des consommateurs augmentent à mesure que l'entreprise se développe. En effet, Semalt peut ajouter le défrichage et nettoyer la création et la gestion de site Web à sa copie.

4. Votre concurrence vous dépasse.

La domination sur Internet est vitale. Cela vous aiderait si vous appreniez à ne pas laisser vos concurrents prendre autant d'avance sur vous. Parce qu'une fois que cela se produit, il est difficile de revenir en arrière. Prenons l'exemple de Google et Yahoo.

Ce point nécessite un peu d'auto-réflexion critique. Vous devriez bien regarder la copie de votre site Web et la comparer à la copie de vos concours. Posez-vous la question suivante:
  • Présente-t-il les points faibles de votre client d'une manière meilleure et plus convaincante?
  • Montre-t-il plus d'empathie envers vos clients?
  • Sa personnalité est-elle plus définie?
  • Comment cela aide-t-il votre marque à paraître plus crédible et digne de confiance que vos concurrents?
  • Votre offre de services est-elle plus détaillée que la vôtre?
  • Quelle copie est la meilleure?
Lorsque vous répondez à ces questions, faites-le avec confiance et faites-vous confiance.

La copie de votre site Web est une partie essentielle de votre site Web. La copie de votre site Web met l'accent sur le problème et fournit des solutions montrant pourquoi vous êtes le meilleur et pourquoi vos téléspectateurs devraient vous choisir plutôt que vos concurrents.

Si la copie de votre concurrent se porte mieux que la vôtre, elle est en avance sur vous et vous ne le voulez pas.

5. La voix de votre marque n'a plus d'autorité.

Les marques évoluent. Les entreprises mettent à jour leurs logos, changent de nom, de couleur, de voix et ont le sentiment qu'elles espèrent offrir à leur public. Tout au long de l'histoire, nous avons vu plusieurs entreprises changer leurs noms, leurs services et bien plus encore.

Tout en restant fidèle aux mêmes racines, votre marque peut effectuer quelques ajustements pour s'adapter aux nouveaux types d'audience, aux nouveaux besoins et à la langue. Quoi qu'il en soit, souviens-toi que les voix de marque ont une durée de vie. Ne restez pas coincé avec une idée de ce que doit être votre marque et ne perdez pas de grandes opportunités. Tôt ou tard, vos clients commenceront à se sentir viciés et dépassés, et si vous ne leur donnez pas quelque chose de nouveau, ils sont tenus de bouger. Comprenez qui sont vos clients actuels et qui ils veulent être. Voyez comment ils interagissent avec les changements et quels changements ils aimeraient voir. Comprenez à quel type de messages ils sont les plus susceptibles de répondre positivement et utilisez-les pour créer une marque plus accessible.

Si la copie de votre site Web ne correspond pas à ce que vous avez découvert dans votre recherche, il est temps de la modifier.

6. Votre copie originale n'est pas toujours la meilleure copie.

En tant que startup, il y a de fortes chances que vous deviez créer un site Web avec un petit budget. Avec un budget aussi minime, vous n'avez peut-être pas pu vous permettre une copie au meilleur prix, vous avez donc dû payer peu et obtenir une copie de qualité inférieure. La vérité ici est qu'un maître-mots fin et exceptionnel n'est pas bon marché. Quand vous voyez un titre plein d'esprit sur les temps, et que vous pensez "Je pourrais le faire en cinq minutes", eh bien, c'est peut-être vrai, mais ce n'est probablement pas le cas. En fait, des titres aussi pleins d'esprit auraient pu prendre des jours. C'est parce qu'un écrivain professionnel passe des jours à essayer de développer les titres parfaits avec plusieurs variations de mots.

Lorsque vous vouliez votre premier exemplaire, il y a de fortes chances que vous ayez payé un pigiste 10 $/page. 99% du temps, votre copie ne rendra pas vos lecteurs impressionnants. Lorsque votre entreprise se développe et que vous pouvez vous permettre une meilleure copie, procurez-vous-en une.

Conclusion

La copie du site Web reçoit à peine l'amour qu'elle mérite, et avoir une copie faible sur votre site Web fait que tout semble faible. Cela vous aiderait si vous essayiez d'investir plus de temps, d'argent et d'efforts dans le développement d'une copie de qualité pour votre site Web. J'espère que cela a allumé un feu sous vous pour parcourir votre copie, et s'il a besoin de travail, vous pouvez toujours contacter Semalt à l'aide.